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欧洲跨境电商增速将达21% 德国力压群雄

亿邦动力网  |  2014年04月10日
4月10日消息,日前,比利时邮政中国区总经理李威对欧洲电商市场做了整体分析,指出欧洲各个国家市场特色分明,未来将继续稳步增长,对中国跨境电商卖家来说还有很多可挖掘的潜力。

  4月10日消息,日前,比利时邮政中国区总经理李威对欧洲电商市场做了整体分析,指出欧洲各个国家市场特色分明,未来将继续稳步增长,对中国跨境电商卖家来说还有很多可挖掘的潜力。

  据统计,2013年,欧洲主要国家和地区的电子商务平均增长率达到了17%。涨幅前三位分别是德国(33%)、俄罗斯(28%)、东欧地区(22%)。

2013年欧洲电商增长情况

  李威介绍到,从2011年底一直到2013年,欧洲仍然稳居全球B2C电子商务的头把交椅。2013年,欧洲本土市场的电商贸易已经达到了3500亿欧元。不过,今年,以中国为主的亚太市场可能会赶超。而新兴市场俄罗斯在数量级上,还需要很长一段发展时间。

  从市场发展预测情况来看,2015年到2018年,欧洲电子商务仍以两位数的速率在增长,而跨境电商的发展远远高于平均速度,可以达到21%。这对于中国广大的外贸电商来说,将是一个前所未有的契机。因为,消费者从上网买东西,到从邻国买东西,再到跨洲买东西,这是一个需要培育的过程,而欧美市场的消费者已经成熟到了这个阶段。

欧洲电商发展预测

  亿邦动力网获悉,整个欧洲电子商务市场,英国占了将近1/3的份额,法国占1/6,德国也占将近1/6,而不同市场的布局也各自有特色。比如,法国的特色是圣诞节采购,德国网购以男性消费者为主,北欧斯堪的纳维亚国家人均消费额全欧洲最高。

  因此,李威指出,要在欧洲做生意其实很难,因为各个细分市场的差异化非常大,在每一个国家市场都需要很多的时间去积累。

  从欧洲各国情况来看,德国电商增长十分迅猛,原因在于它的消费群经过了一定的积累期,尤其是跨境电商在德国已经有了相当大的发展。此外,德国的移动电子商务普及率也是欧洲最高的国家之一。

  欧洲家庭平均的互联网接入率是85%,从消费者接触电商的角度来看,前五名包括英国、丹麦、德国、荷兰、瑞典。所以,做欧洲市场的跨境商家,如果现在只做英国、德国,不妨也看一下丹麦、荷兰、瑞典、法国、西班牙等。

  此外,李威还表示,欧美市场在跨境电商小包裹方面,市场容量本身是很大的。美国市场的增速已经趋于稳定,市场地位也已经很牢了。那么对于新进的卖家来说,开发美国市场的竞争会激烈一点,相反欧洲市场却有很大的潜力。中国商品无论是跟美国商品相比,还是跟欧洲商品相比,优势都很明显,所以欧洲市场对于卖家来说还有很多可挖掘的余地。

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 编辑:陈佳璐

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