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电商行业两极分化

新经济  |  2013年07月10日
正当多次被“唱衰”破产的京东网忙着清点十年庆的成绩时,一大批在线商城正濒临倒闭的边缘。然而,电商行业也并非一片愁云惨淡。由于要狙击6·18京东网的十年庆,整个六月弥漫起电商大战的硝烟。各大电商以各种噱头的宣传以吸引消费者的关注。

  正当多次被“唱衰”破产的京东网忙着清点十年庆的成绩时,一大批在线商城正濒临倒闭的边缘。

  从6月18日开始,亿佰购物商城的客服电话已经无人接听,官方网站也无法打开。消费者通过中行、农行、工行、招行等银行(行情 专区)信用卡在官方商城分期购买的电子产品,纷纷出现了已经付款但一两个月仍未收到货物的情况,目前涉及金额尚并无官方统计数据。

  据了解,6月14日,亿佰购物接到大股东戈壁投资的通知,要求其停止业务,主要原因是去年亏损比较严重。据一位已经离职的原亿佰购物员工透露,亿佰购物其实已经在一周前内部宣布破产,目前公司仅剩下十余名员工。

  6月18日下午,亿佰购物CEO韩吉韬在接受媒体采访时表示,“虽然我们先拿了大家的钱,但是公司电脑后台都会有记录,我会尽快解决好这些事。”

  话音刚落,6月20日上午,亿佰购物商城的网站已经彻底无法打开。

  亿佰购物并非是唯一一家艰难度日的电商企业。有消息称,重新上线不到半年的团宝网或许因经营问题再次倒闭。记者发现,去年12月以“开放平台”概念重新上线的团宝网,其双域名均已无法访问。

  团购导航网站“团800”创始人胡琛表示,因考虑到其资金问题,团800在团宝网第一次倒闭半年前就已经停止合作了。记者发现,团宝网售后400电话已经是空号,大众点评网也已经对团宝网暂停收录。同时,团宝网在新浪的官方微博提供的团单链接已经无法打开,微博也于5月10日停止更新。

  资料显示,团宝网于2010年4月完成A轮220万美元融资;2010年12月完成B轮等价于2亿至3亿元人民币融资。去年初,团宝网传出公司倒闭,CEO任春雷跑路。随后,任春雷回应称,公司确实遇到了资金问题,但承诺“春节假期后所有业务如常运营”。不过,这个承诺并没有兑现。

  然而,电商行业也并非一片愁云惨淡。由于要狙击6·18京东网的十年庆,整个六月弥漫起电商大战的硝烟。各大电商以各种噱头的宣传以吸引消费者的关注。公开数据显示,在6月18日当天,京东网家电类目实现单日7.5亿元的销售额,而天猫电器城的销售总额则超过了13亿元。

  在这场年中大促中,京东、苏宁易购、天猫等对“价格战”熟悉的电商纷纷参与其中,之前对“价格战”不怎么热衷的亚马逊和当当网也加入了战团。在宣传上,电商也出现“扎堆”和雷同的现象。从京东网推出“别闹”开始,其他电商纷纷用“别”字组词造句,从苏宁的“别慌”、国美的“都别装”、天猫的“别扯”、易迅的“别吹”,一直到当当打出“都别吵”的口号。

  网易旗下惠惠网发布了第三方比价数据,统计显示,截至6月18日下午3点,京东、苏宁、易迅、亚马逊、当当等各参战电商流量变化(相对于6月17日下午3点的流量变化)分别为36%、49%、61%、20%、12%。这些数据相对平缓,并未发生与往年相似的井喷现象。

  有业内人士表示,目前国内大型综合(行情 专区)电商已经基本六分天下,颇有春秋战国的意境。除非有重要资金注入或撤资,在未来相当长的一段时间内,该格局将不会有太大变化。

  对于大型综合电商企业而言,由于其规模、资金等优势,尚处在一个相对有利的境地,而对于垂直电商(垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式)而言,处境似乎并不乐观。一方面垂直电商具有客户群定位准确、商品集中度高和服务专业性更强等优势;另一方面又受到大电商平台的品类扩张的影响,生存空间不断受到挤压。

  综合性大电商不停刷新数据,而小规模电商却只能在大平台缝中生存。“做了这么多年的渠道商,我真的是累了。”原库巴网创始人王治全表示,作为一个中小垂直电商,如果没有自主品牌,只是单独做平台和渠道,将是非常痛苦的事情。“商品高度同质化,各家之间只能打价格战;不是你的品牌,你就没有定价权,这对企业掌控供应链的能力是极大考验。”

  事实上,垂直电商的尴尬境地并未随着大型综合电商的高速发展而得以缓解,因为它们出售的所有商品几乎都被包含在大型电商的产品列表中。

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 编辑:陈佳璐

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