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鼎韬数字服务出口研究系列 - 出口破千亿,2021年或将成为游戏出口大年

2021年03月05日
2月3日,Facebook发布了“2021年游戏营销洞察报告”。本次调查是为了了解这些新的手机游戏玩家的行为以及现有玩家不断发展的动机,涵盖了美国、英国、德国和韩国四个市场的数据。报告指出,社交隔离措施使更多人留在家中,受到疫情的影响,2020年共有数百万新玩家进入。游戏行业因“宅经济”、各大游戏厂商产品线继续丰富等因素影响,出现显著高于2019年的增速。中国游戏行业也同样受益于此。

      2月3日,Facebook发布了“2021年游戏营销洞察报告”。本次调查是为了了解这些新的手机游戏玩家的行为以及现有玩家不断发展的动机,涵盖了美国、英国、德国和韩国四个市场的数据。报告指出,社交隔离措施使更多人留在家中,受到疫情的影响,2020年共有数百万新玩家进入。游戏行业因“宅经济”、各大游戏厂商产品线继续丰富等因素影响,出现显著高于2019年的增速。中国游戏行业也同样受益于此。

      一、中国游戏行业2020年同比增长超过20%,达到2787亿元

      根据伽马数据,2020年,中国游戏市场规模约为2787亿元,同比增长20.71%,比2019年高出约13个百分点;游戏用户达6.65亿人,同比增长3.7%,比2019年高出约1.3个百分点。其中,手游依旧为总量数据增量的主力,2020年中国手游市场规模2096.76亿元,同比增长32.61%,约占整体市场规模的75%。同时还需看到,手游的流量红利接近尾声,手游用户规模6.54亿人,同比增长4.84%,未来游戏质量的竞争或更加激烈。

      二、 游戏出口破千亿,海外收入连续四年高速增长

      随着国内流量红利的见顶和自研游戏质量的提高,“走出去”战略在2020年得到了继续的贯彻。2020年中国自主研发游戏海外市场规模约1050亿元,同比增长33.25%,连续四年高速增长。

      从前百大收入游戏品类来看,2020年RPG游戏的流水占比仍为最大,占比约为19%;MOBA类游戏因其高可玩性,流水增长迅速,占比为达到15.28%,位居第二,FPS游戏位居第三,前三座次保持稳定,占全部市场规模的近一半。海外市场中,策略类游戏的收入占比最高,达37.18%,PFS、RPG游戏分别位居二、三位,占比分别17.97%和11.35%。另外,二次元游戏数量目前已占有优势,但收入比例不及三次元,2020年手游收入排名前100的产品中,写实风格的产品数量占比为35%,卡通动漫风格为65%,但收入占比倒挂,分别为53%和47%。

      三、手游进入精品化时代,行业集中度提高,头部CP利好。

      游戏精品化趋势下,游戏研发时间和资金的投入要求将大幅提升,小玩家将被挤出市场,头部CP市占率将继续提高,版号收紧加快了这一进程。随着行业CP集中度的提高,CP对渠道将更有议价权,享受更多产业链利益的分成。

      Sensor Tower数据显示,2020年共37款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元,而在2019年,这一数字仅为25款。营收方面,出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入达到92.4亿美元,较2019年63亿美元增长了47%。两项数据近半数的增长率也直观显现了国产手游的强势。位列前十的产品分别是腾讯(0700.HK)《PUBG Mobile》、莉莉丝《万国觉醒》、网易(9999.HK)《荒野行动》、动视暴雪&腾讯《使命召唤手游》、FunPlus《State of Survival》、友塔网络《黑道风云》、莉莉丝《剑与远征》、IGG《王国纪元》、米哈游《原神》和沐瞳科技《无尽对决》。《PUBG Mobile》全年合计收入10.6亿美元,同比增长37%,成功蝉联中国手游出海收入榜冠军。

      年度精品游戏《原神》刷新多项纪录,移动版10月在海外市场的营收达到1.6亿美元,刷新手游出海单月营收记录,随后11月新版本上线单日取得1100万美元总营收,刷新了国产手游在海外单日记录。

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