• 官方微信
  • 手机版
搜索

“云发布”,呈现别样精彩

人民网-人民日报海外版  |  2020年03月31日
江苏、山东、吉林等地“云发布”表彰“最美医护工作者”;华为、小米、一汽奔腾等开展新品“云发布”;上海时装周举办“云上T台”时装发布会……近日,为发布信息、宣传新品等,各方纷纷尝鲜“云发布”。

  “云发布”打破了传统发布会对于时间、空间的束缚,节省了人力、场地等各方面的成本投入,标志着各方在数字化大趋势下又迈出崭新的一步。

  150个品牌亮相“云上时装周”

  春天来临,时尚品牌的集中上新季在线启动。

  有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周近日把秀场搬上“云”端,首创“云上T台”,开启时装周运营新模式,150个品牌通过“云上时装周”发布新品。时装周采用AR实景渲染技术,建构数字化新品发布途径,为观众提供沉浸式体验。除了一览潮流新品首发,观众还能在第一时间将心仪产品一键购入,实现“云看秀+云逛街”的双重体验。

  “此次上海时装周顺应了科技发展,尝试适应数字化时代新消费的购买习惯,是大胆创新之举。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说,当一切皆可“云”的时候,时装周想到了用线上发布的形式去呈现,用很短的时间,在保护原创的前提下,为设计师品牌找到拓展推广和销售的机会,使大家在“云”上复工复产复市。

  此外,阿迪达斯也举办“云发布会”,将年度新品通过直播发布。据悉,阿迪达斯新品云发布筹备时间只有10天。

  “疫情倒逼传统产业进行数字化转型、拥抱新技术,使商家在防疫期间也能照常发布新品。”四川大学文学与新闻学院教授王炎龙接受采访时说,与传统的线下发布会相比,云发布会不仅避免了人群大规模聚集可能带来的风险,还能降低成本,节省商家在人力、物资、场地等方面的费用。

  为产品表现力插上想象翅膀

  在王炎龙看来,“云发布会”具有即时性与互动性,摆脱了传统发布会模式“企业—媒体—消费者”的传播路径,传播的覆盖面更广,信息传递更加及时,品牌商家可以与消费者及潜在消费者直接对话并实时互动。

  小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军近日通过网络直播的方式,正式发布小米手机新品,全网观看量近200万。根据小米官方公布的数据,该款手机开售1分钟,全平台销售额即突破2亿元。

  发布会后,雷军说自己“倍感压力,有点紧张”,并提醒“友商不要低估线上发布会的难度”。雷军坦言,线上发布会对主讲人要求很高,必须连续讲2个小时吸引线上观众。

  “互联网世界中热点层出不穷,‘云发布’如何不淹没在海量信息之中,是对企业传播团队的巨大挑战。独特创意和差异化竞争是品牌获得关注的不二利器。”王炎龙说,企业要精准把握受众的喜好与需求,并与自身优势相结合,巧妙地将产品亮点输出给受众,为产品表现力插上想象的翅膀。

  近日,一汽奔腾将“云发布”玩出了新花样——将线上脱口秀与新车发布会融合起来。主办方邀请数名脱口秀演员作为嘉宾,以脱口秀的方式讲述产品亮点。此外,一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇也化身“奔腾勇哥”,为线上观众表演脱口秀。有网友称这场新车发布会“新颖有趣有笑点,给观众带来欢乐,又让人对产品特点印象深刻”。

  观众身临其境,体验不再遥远

  或以震撼人心的“特效”吸引视线,或以自带流量的名人互动吸引关注,或以别出心裁的产品体验吸引观看,这些都是让屏幕前观众不走神的“云发布”妙招。

  然而,“云发布会”仍有一定的局限性。“最令人难以忍受的是画面延迟、卡顿乃至崩溃,会让‘云发布’的观众体验很差,传播效果也大打折扣。”有网友如此吐槽。

  “随着5G高速网络的建设和AR、VR等技术的发展,‘云发布’的效果会越来越好,观众身临其境的体验将不再遥远。”王炎龙表示。

  “但‘云发布’还不能代替线下发布会,长期来看,线上、线下的发布会应相辅相成、相互促进。”在王炎龙看来,发布会的目的从来不只是发布新品而已,这也是企业与用户沟通交流的机会,传统发布会有不可替代的现场感和仪式感,同时也是传递企业文化、展示企业实力的平台。

  “无论哪种形式,用户思维永远是需要重视的价值原点。”王炎龙说。

  随时了解中国服务贸易(外包)行业最新动态,请扫描二维码或搜索"鼎韬洞察",关注我们!

标签:
分享到:
更多
相关阅读
已有0条微评
还可以输入 140 个字
新浪微博评论
推荐
开拓进取 引领未来|中国服务外包行业十大人物(2019...
即日起至2020年5月8日,“中国最具影响力服务贸易(...
为加快中国呼叫中心产业发展,提升中国呼叫中心运营管理水...
即日起至2020年5月8日,“中国最具影响力金融服务企...
数字化和贸易有机融合,所有服务企业都可以是数字化公司,...
专题
点击排行榜
电话:+86-22-66211566
传真:+86-22-66211568
邮箱:info@devott.com
Copyright © 2007 - 2018 Chnsourcing.com.cn All Rights Reserved
网站运营支持: 天津鼎韬科技发展有限公司
津B2-20080229