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2018年上半年义乌电子商务发展指数简报

中国经济网  |  2018年08月13日
2018年上半年,国际国内电子商务保持快速增长态势。在此环境下,义乌电商市场总体发展良好,交易额实现稳健增长,指数稳中有升。上半年全市实现电子商务交易额946.27亿元,同比增长21.74%。其中,内贸网络零售交易额654.55亿元,同比增长19.63%;跨境网络零售交易额114.86亿元,同比增长13.02%。

  2018年上半年,国际国内电子商务保持快速增长态势。在此环境下,义乌电商市场总体发展良好,交易额实现稳健增长,指数稳中有升。上半年全市实现电子商务交易额946.27亿元,同比增长21.74%。其中,内贸网络零售交易额654.55亿元,同比增长19.63%;跨境网络零售交易额114.86亿元,同比增长13.02%。上半年总指数月度均值112.87,其中环境指数为107.29、成长指数115.10、诚信指数为104.36、跨境指数125.56。诚信指数对总指数拉动最大。

  一、商贸环境不断改善,环境指数略有增长

  2018年上半年环境指数月度均值为107.29,同比增长3.29%。其中,商贸环境月度均值同比增长7.88%;物流环境月度均值同比下降5.77%;客流环境月度均值同比下降9.36%。

  从监测维度各指标分析:

  第一,地方商贸环境持续改善。2018年上半年,社会消费品零售额虽然在4月份有所下降,但之后两月一直上升,月度均值同比增长12.50%。进出口总额波动较大,月度均值同比增长11.48%。实体市场的银行资金流出与流入月度均值同比分别增长13.65%和13.30%,除了1月比去年同期下降外,2、3、4、5月都实现比去年同期大幅增长,6月与去年同期相比变化不大。

  上半年尽管义乌市社会消费增幅有所回落(限额以上批发业零售额出现同比下降)、外贸进出口增速放缓,但经济总体保持平稳健康发展态势。上半年义乌市实现地区生产总值570.3亿元,按可比价计算增长6.3%。

  第二,物流环境需要改善。商贸货运量上半年月度均值达到586.35万吨,同比增长6.80%。快递运价扣除CPI以后,同比降低28.10%,价格下降明显,特别是1月,同比下降72.04%,之后价格开始小幅上升,但5、6月份又开始下降。物流运价降低的幅度远高于同期货运量的涨幅,说明物流竞争激烈,一定程度上存在价格战。上半年物流评价得分也不容乐观,一季度月度均值同比下降4.63%。物流评价得分下降拉低了物流环境得分。

  第三,客流量继续下降。客流量主要反映实体市场的活跃度。客流量的减少从一个侧面反映电商对实体市场的冲击。互联网思维的核心就是“去中间化”,所以现在商品跟以前“基地——N级批发——终端商户”的情况有所不同,很多基地直发二三级市场的现象已经很明显,造成了各个批发市场的客户减少。上半年客运量月度均值达到1494.03万人,同比下降21.22%,2月份下降最为明显,同比下降25.06%,3月份客流量有所回升,5、6月份又出现小幅下降。值得一提的是,客运量虽然下降,但是货运量在增加,说明上半年义乌商贸市场运行仍然良好。

  二、电商交易依旧活跃,成长指数基本持平

  2018年上半年成长指数总体呈上升趋势。2月到达低点后之后开始回升,上半年月度均值为115.10,与去年同期相比略有下降,下降0.81个百分点。

  从监测维度各指标分析:

  一是中型以上主体数增长明显。2018年上半年,监测平台上义乌电商主体数月度均值同比增长3.35%,样本数据监测的中型及以上电商主体数增长7.13%。但活跃样本数月度均值下降明显,同比下降3.40%,主要是由于一季度下降导致,二季度活跃电商数快速增加,市场活力开始逐步显现。

  二是小微电商和服务电商发展不容乐观。2018年上半年,样本企业内贸B2B和B2C交易额月度均值都有了大幅增长,同比分别增长16.90%和20.35%,市场活跃度不减。但与此同时,小微电商市场交易清淡,交易额同比下降5.85%,表现为电商市场两级分化现行严重;客流量的减少影响了住宿餐饮业,上半年规模以上服务业(含住宿餐饮)电商交易额月度均值略有下降,同比下降2.78%。

  三是交易质量有待提高。2018年上半年,监测的样本单店平均交易额,同比增长9.01%,表明单店规模扩大。上半年监测的样本平均电商商品单价去除CPI影响为12.74元/件。交易品种依然以低附加值的小商品为主,电商交易质量需要逐步提升。

  四是境内物流成长大幅上升。2018年上半年,义乌市国内快递月度均值为1.82亿件,同比增长60. 11%。国家邮政局数据显示,2018年上半年,全国快递业务量完成220.8亿件,同比增长27.5%。义乌市快递增速显著高于全国增速,义乌市快递业景气度继续高位运行,电商需求保持旺盛势头。

  三、履约度明显向好,诚信指数逐步回升

  2018年上半年诚信指数表现良好,上半年诚信指数小幅上升,4月诚信指数值达到最高值107.11。上半年月度均值为104.36,同比增长10.58%。诚信指数稳步向好,主要是履约度指标向好。

从监测维度各指标分析:

  一是合规度基本稳定。2018年上半年,合规度月度均值同比下降1.11%,主要是网络投诉举报明显改善,上半年网络商务投诉举报案件数下降38.85%。

  二是履约度继续向好。样本监测平台显示,履约度指标大多向好。2018年上半年,义乌电商平均到货速度由3.07天同比缩短至2.62天,平均投诉率同比由14.77%下降至9.32%。

  三是口碑度还需改善。电子商务大数据应用统计平台监测显示,2018年上半年,电商平均总体满意度月度均得分3.04分(满分为5分),同比下降18.84%。电商平均总体满意度得分有所下滑,拉低了诚信指数。

  四、跨境电商统计口径变化,跨境指数名降实升

  2018年上半年跨境指数总体呈先升后降的趋势,3月跨境指数达129.14,6月份跨境指数降到118.53。上半年跨境指数月均值同比下降7.29%,主要是外邮不纳入统计以及跨境交易统计调整为只统计线上交易,扣除这两个因素外,跨境指数仍然呈增长趋势。

  从监测维度各指标分析:

  一是跨境(B2C)进出口拉动作用明显。2018年上半年跨境网络零售交易额(B2C)月度均值同比增长13.02%,跨境网络零售交易额(B2B)月度均值同比下降4.52%。跨境出口依然以B2C为主,B2C交易批量小,频率高,符合义乌小商品的特点。

  二是跨境交易质量有待进一步提升。数据显示,2018年上半年,跨境出口商品平均单价和跨境出口商品客单价月度均值分别为52.01元/件和59.99元/客,同比虽有所增长,但总体价位仍偏低。

  三是跨境物流量“名义下降、实为上升”。2018年上半年,监测到义乌国际快递量月度均值为627.53万件,同比下降7.62%,主要是统计口径发生变化,邮管局将外邮不纳入统计范围。如剔除不可比因素,跨境物流实质是比去年同期有所增长。

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