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亚马逊发布趋势报告 跨境电商未来前景解析

电子商务研究中心  |  2018年07月04日
​日前,亚马逊发布了《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》,通过对五大维度综合分析,对中国卖家跨境出口的区域性差异及未来发展趋势作出了预判。

  日前,亚马逊发布了《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》,通过对五大维度综合分析,对中国卖家跨境出口的区域性差异及未来发展趋势作出了预判。

  中国卖家跨境出口态势呈现区域性

  差异报告显示,中国卖家跨境出口态势呈现区域性差异,发展路径与未来机遇各有不同。珠三角地区相对领先,成熟的传统外贸基础为跨境出口电商转型发展奠定良好基础。拥有成熟外贸基础的珠三角地区城市在“基础竞争力”与“结构竞争力”维度拥有领先优势。卖家集中度均衡、卖家数量众多、品牌意识优秀、卖家品类、目标市场多元。

  长三角地区正成为中国跨境出口电商后起之秀,与珠三角地区卖家形成了品类互补,是兼具活力与国际化的城市集群,地区协同发展效应明显。长三角地区的卖家凭借品质制造厚积薄发,在跨境出口方面形成了丰富多元、有别于其它地区的优势品类;同时,长三角地区的卖家普遍具备领先的品牌塑造意识,再加上作为港口城市的优势地理位置,该地区卖家跨境出口增速较快。同时,该地区“活力竞争力”维度表现突出该地区兼具企业活力与人才活力优势。

  海西经济区蕴含优厚发展潜力。以福建为主体的海西经济区蕴含优厚发展潜力作为“一带一路”海上丝绸之路经济带的核心区域之一,福建地区积极促进跨境电商转型发展,加速构建以科技、品质和品牌驱动的创新经济增长点,并注重跨境电商产业环境建设。

  中国跨境出口电商卖家发展的三大趋势

  报告通过综合分析上榜20强城市,总结出近年来中国跨境出口电商卖家发展的三大趋势

  1.品类不断丰富、品质不断升级、技术不断创新

  品类方面,中国卖家从最初以3C数码、服饰品类为主转向更多元化、甚至更小众的品类,包括鞋靴、箱包、家具与家居、运动用品、办公、汽配和园艺用品等。同时,中国卖家品质意识逐步提升,包括制造商、贸易商在内的跨境电商企业创新求变,注重品牌,优化供应链,追求品质。此外,中国卖家也积极拥抱创新技术不断升级产品。以Amazon Alexa为例,Amazon Alexa正在帮助全球越来越多研发人员进行创新,并帮助设备制造商提高智能家居设备销量。拥抱创新技术升级产品为品牌增值和创造新业务增长点的同时,推动了中国卖家产业结构的优化和升级。

  2.推进业务模式升级,打造国际品牌

  过去几年的发展,跨境出口的卖家类型发生了明显变化,由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。随着新贸易时代到来,不同类型卖家持续推进线上出口商业模式的升级优化和转型调整,让业务模式适应下一代贸易链发展的需求,并积极塑造国际品牌。

  贸易商更加关注产品的品质,主动优化供应链,增加对品质的控制,并实时把握消费者动态和需求。传统制造商拥有成熟的生产线与供应链方面的优势。在新贸易时代,制造商利用好品质与好工艺方面的优势从线下走到线上,寻找新的业务模式和企业发展空间。品牌商凭借优质的选品以轻量化投入在海外市场打造、推广并保护品牌,快速布局海外市场,新贸易时代成为更多新品牌孕育的重要阵地。同时,品牌出海在新贸易时代正迎来更好机遇。通过跨境电商的模式,品牌出海在速度、资源投入、准入门槛以及同时运作多个海外市场等方面,都具有明显优势。

  3.跨境出口产业环境初具规模

  得益于国家战略支持,中国主要城市区域的跨境出口产业环境初具规模。通过物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源的整合,搭建互联互通、共生共融的本地化跨境电商产业环境成为趋势,为企业跨境出口提供一站式服务。同时,产业环境的成熟进一步激发了中国卖家布局发展下一代贸易链的积极性,帮助制造商、贸易商、品牌商在更完善的产业环境中转型升级并打造国际品牌。

  跨境电商未来发展:布局“下一代贸易链”势在必行

  通过亚马逊《2017致股东信》中可以看出:亚马逊全球开店业务2017年全球业绩增长超过50%;中小企业跨境电商销量在亚马逊第三方业务总销量中的占比达25%以上,跨境出口风头正劲。与此同时,中国跨境出口电商已经跨越粗放型发展,进入新的快速发展窗口期,中国企业对品质、品牌以及合规重要性的认知有了普遍提升。在数字化和智能制造深度升级发展的大潮下,布局下一代贸易链对中国出口电商城市未来发展至关重要。

  而在电商蓝海中东,SOUQ亚马逊中东站点依托亚马逊全球资源优势和本地化服务支持,为中国卖家提供广阔的市场,并为中国卖家打造“下一代贸易链”整合解决方案。助力包括制造商、贸易商和品牌商在内的不同类型的中国卖家与亚马逊全球消费者或企业机构客户直接交易,大幅缩短贸易链,提高运营效率,从而助力中国卖家成功布局海外市场。

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