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智能家居产业链剖析 行业突破口究竟在哪里?

九正建材网  |  2017年10月11日
如今智能家居已逐渐摆脱虚幻的概念,发展成为具有市场价值和规模的新型产业。据研究机构Research and Markets报告显示,未来五年全球智能家居设备和服务市场将每年以8%~10%的速度增长,到2018年市场规模将达到680亿美元。在2020年前,中国有望成为亚洲最大的智能家居市场。尽管前景向好,但叫好不叫座的局面一时难解,那么行业突破口究竟在哪里?

  如今智能家居已逐渐摆脱虚幻的概念,发展成为具有市场价值和规模的新型产业。据研究机构Research and Markets报告显示,未来五年全球智能家居设备和服务市场将每年以8%~10%的速度增长,到2018年市场规模将达到680亿美元。在2020年前,中国有望成为亚洲最大的智能家居市场。尽管前景向好,但叫好不叫座的局面一时难解,那么行业突破口究竟在哪里?

 

  从智能家居上下游产业链来看,上游到下游可粗略划分为三大块:1、核心芯片;2、智能控制模块、控制中心云平台、系统解决方案;3、智能家居终端产品集成商、渠道商、销售商。

  上游:芯片厂商

  芯片是智能家居行业存在的基础,直接反应了技术路线特点和产品性能。从WiFi、Zigbee、蓝牙三种技术产业发展现状来看,ZigBee技术芯片现在使用的越来越广泛。目前市场上主要ZigBee芯片提供商(2.4GHZ),主要有:TI/CHIPCON、EMBER(ST)、JENNIC、FREESCALE等。各厂商芯片功能性相差不大,差异性主要体现在使用性能上,并不足以形成行业突破口。

  中游:智能控制模块、控制中心云平台、系统解决方案供应商

  中游的竞争焦点是能够掌握物联网无线通信的核心技术,如ZigBee技术,快速推出符合市场需求且性能稳定可靠的智能家居网关、智能家居无线控制模块、系统云平台及合理的智能家居控制系统解决方案,同时要保证信息的安全性。目前,中游比较有代表性的厂商有华为、中兴、顺舟智能等,成立时间均在十年以上,有深厚的技术积累和诸多成功案例。华为、中兴不用多说,大家都知道,而顺舟智能是海尔智能家居及阿里全屋智能的长期供应商。

  下游:智能家居终端产品集成商、渠道商、销售商

  下游集成商、渠道商和服务商最贴近终端用户,是智能家居产业推广的核心力量。阿里、小米、海尔等巨头已相继布局智能家居领域,巨头们利用自身强大的渠道资源优势及平台优势迅速在智能家居市场站稳脚跟并互相角力。

  针对智能家居行业受阻情况,经过多方分析,笔者认为,主要原因大概有以下三点:1、产品同质化严重;2、产品定位不清晰;3、智能家居产品其信息安全性无保障。

  功能及样式同质化是智能家居产品面临的一大困境,同类型产品的功能,甚至不同类型的智能功能,都有同质化的现象,比如所有的操作都使用手机APP远程操作,比如同一类的产品跟风而动,一个品牌的产品增加了一个功能,其他产品纷纷跟进,恨不能第一时间增加相同的功能以抢占市场,但这个功能是否真正切入了用户需求的痛点则关注的并不多。也因此,市场上出现了大量从外观设计到使用功能上都同质化严重的产品。

  很多行业人士甚至是一些企业认为智能家居产品价格太高导致消费者购买意愿不强,笔者并不这么认为,像苹果手机,会因为贵就没人买吗?并没有。产品定位不清晰可能是一个很大的原因,先让一部分有逼格的人用起来,带动更多的人消费应该会是个不错的选择。

  现在的社会是个信息爆炸的社会,信息泄露是个很可怕的问题。智能家居产品及系统不停地在采集、传输家庭的数据信息,信息安全问题始终是用户不可避免要去担心的。据Gartner预测,至2020年,将有逾200亿台家电及其他设备连接到互联网。在愈加严峻的安全形势下,许多智能家电企业也在通过各式各样的措施不断加固防御长城。智能家居所面临的主要信息安全风险包括:隐私泄露、财产损失、网络攻击、舆论扰乱等。

  无疑,智能家居市场价值是可观的。然而如何才能让智能家居真正落地,过了用户心中那道“安全关”,智能家居厂商们心中都应该有一杆称。智能家居看似市场大门向用户开放,实则却因为存在种种安全风险,被用户拒之门外。

  现在,我们再从产业链的上下游来看,就比较清楚了。中游主要的突破点在于保证并提升智能网关、智能家居控制模块及整个智能家居控制系统的稳定可靠性及安全性,确保用户信息不被泄露,相比于WiFi,ZigBee安全性更高,也因此应用愈加广泛,特别是在ZigBee3.0推出之后,飞利浦、顺舟智能、德州仪器等多家ZigBee联盟理事单位相继通过认证,使得产品的兼容性大大增强。

  而下游的突破点在于解决产品的同质化及产品定位等问题,同质化严重的产品,无论宣传上做得再好,也会让消费者望而却步,在满足了基础需求之后,什么样的产品能够真正吸收用户去关注和购买,靠的不是同质化的产品功能和外观,而是能够抓住消费者眼球的外观和更能满足他们最深层次需求,可能是酷炫的功能,也可能是被人羡慕的满足感。

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