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以手游行业为切入点,“星云”如何做移动互联网大数据运营?

36氪  |  2016年09月08日
传统手游行业产业链是以内容方为起点,经过发行、渠道最后到达终端。有个问题是,传统发行或CP需要对接上百家渠道,但每家SDK都不同,全部接完可能得花费半年到一年。

  传统手游行业产业链是以内容方为起点,经过发行、渠道最后到达终端。有个问题是,传统发行或CP需要对接上百家渠道,但每家SDK都不同,全部接完可能得花费半年到一年。另外,游戏在移动互联网用户中的渗透率(包含普及程度以及覆盖广度)很高,但游戏数据的统计一般集中在结算对账、DAU等常规方面,而其他类似用户行为数据等未能有效分析利用来指导运营,导致玩家留存率低。

  基于此,“星云数据服务平台”以手游行业为切入点,做移动互联网大数据运营。它将手游内容企业和发行方与游戏渠道SDK连接起来,“例如某游戏想对接应用宝,通过“星云”需半天时间,而游戏自己接要1到2个月。”星云数据服务平台CEO马旭涛说。接入渠道后平台会自动统计除了常规统计数据外,还有ARPU(每用户平均收入)、日启动次数、程序异常等数据。另外,在星云后台能设置用户标签,并能根据运营活动针对不同标签用户推送。此外,“星云”为游戏CP提供登录功能和支付功能,还为CP或发行方的运营人员提供移动CRM等增值服务。

  除了上述通用服务外,“星云”也能为企业提供定制化开发和部署服务,包括全套必须的手游运营线上系统,其主要涉及三大块内容:客户端SDK、手游开发平台和运营管理系统。马旭涛说,例如“快牙”作为客户端文件传输工具可以将流量通过分发游戏变现,游戏分发后,用户在里面消费,平台可以获得相应分成,而“星云”做的是把整个流程打通的手游流量变现系统。

  商业模式上,“星云”平台能为企业提供公共SaaS服务以及私有SaaS服务,并按照基础服务和增值服务有不同收费方式。此外,为B端提供定制化产品及后期维护也是其收入来源。

  事实上,市场上有很多提供某一服务的公司,比如说在大数据分析与应用方面,有专做渠道接入的易接、棱镜等,友盟、TalkingData等专做数据统计分析,另外还有专做推送的个推、极光推送等,而“星云数据服务平台”是为手游开发者服务的综合性平台,但与单一服务相比,“星云”也有其优势,马旭涛举例说:“‘星云’在数据统计分析这块的数据来源于三方面:SDK、第三方数据以及服务端打点,服务端的支付数据最准确,而友盟、TalkingData等企业他们没有服务端数据。”

  据了解,“星云数据服务平台”团队现有20余人,CEO马旭涛曾在华为、友盟、奇虎360工作,在移动终端应用及手游服务平台的设计、开发、大数据处理、关键业务逻辑及集群系统构建等方面有一定经验。该平台自今年6月上线运营后,现已经接入了150多款游戏,游戏C端用户超1000万(去重数据),存储数据量约300多G。此外,该平台已于去年8月份获得了某游戏公司天使轮千万元投资,近期已正式启动A轮融资,计划融资5000万元。接下来“星云”将逐步涉足金融服务、教育、医疗等行业,通过用户数据的积累,逐步形成构建自有DMP商业化能力。

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作者:刘慧姝 编辑:李婉玲

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