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400多家广州跨境电商排队入市,新政也没扑灭他们的激情

南方都市报  |  2016年06月02日
“六一”儿童节前夕,等待囤货的新手妈妈们在网上又开始新一轮纸尿片、奶粉的剁手大战。不过,她们很快发现,尽管跨境电商新政暂缓一年实施,但不少商家元气已伤,促销力度明显不如此前。

  “六一”儿童节前夕,等待囤货的新手妈妈们在网上又开始新一轮纸尿片、奶粉的剁手大战。不过,她们很快发现,尽管跨境电商新政暂缓一年实施,但不少商家元气已伤,促销力度明显不如此前。

  政策是否就此稳定?没人说得清。但记者调查发现,即便在“熔断”期间,广东跨境电商企业的数量仍在增长,多份数据也显示,整个市场规模将继续保持增长。在这种行业趋势下,如今,趁“一年喘息”之际重新摩拳擦掌争夺市场的各路跨境电商,如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出?

  政策调整促销减弱

  鱼鱼妈妈是网易考拉海购粉,她发现,今年“六一”期间考拉纸尿裤优惠活动主要是第二件半价、买一送一及满299减30等。比如,花王纸尿裤单包低至77元,其中NB 90片/包4包装310元,相当于每包79元,S82片/包4包装354元,相当于每包89元。“其实现在网页上标注的都是税前价格,如果加上关税,NB码相当于每包88元,S码相当于99元,这一价格与新政出台前日常价格相差不多,而与新政后最高价368元相比,降幅也不到5%。”鱼鱼妈表示,促销力度明显减少。

  另一个跨境电商平台蜜芽也大手笔推出“六一免费日”活动,100万件儿童节礼物免费领,部分奶粉也出现较大幅度的降价抢市场。以美赞臣系列奶粉为例,“六一”促销期间价格都达到近一个月以来的最低价。其中,美赞臣港版2段900g×2罐此前一个月价格一直持续在税前475元,如今促销价为税前395元,直降80元。

  作为一家女性会员占比超过80%的网站,唯品会向记者表示,母婴品类是其2016年的重点战略发展品类,六一期间有满198减100的满减优惠。

  “新政延缓实施之后,货都可以进入,但关键是价格的调整。国家现有一套新的价格政策,部分商品的税率比以前高很多,整体来说跨境电商的价格优惠力度其实是在减少的。”对于“六一”儿童节跨境电商的促销活动,电商分析师鲁振旺向记者分析,其中一大因素便是税收政策调整带来的商品价格变化,或上调或降低。

  5月24日,实施一个月余的跨境电商新政被再次调整,国家海关总署核发《海关总署办公厅关于执行跨境电子商务零售进口新的监管要求有关事宜的通知》(以下简称“《通知》”),一直到2017年5月11日之前,包括上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、天津、福州、平潭10个跨境电商试点城市,这一区域范围内经营的网购保税商品“一线”进区时暂不验核通关单,暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品(包括保健食品、特殊医学用途配方食品等)的首次进口许可批件、注册或备案要求。

  此外,对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。

  广州跨境电商还在增长

  此前跨境电商“熔断”声音不断,然而有危也有机。可以看到,尽管新政实施的这一月时间内,跨境电商B端市场也仍处于增长态势。

  广东省跨境电子商务行业协会副秘书长张杰向记者透露,仅就广州市而言,截至2015年底在海关有备案的跨境电商企业便多达876家。而目前排队等待审核资料备案的跨境电商企业,则有超过400家。除此之外,还有更为数量众多的从事跨境电商相关事务的公司。张杰表示,新政期间广州市范围内的跨境电商企业仍在增长,只是增速相对放缓。

  新银河世纪跨境电商产业园在这期间就将重点放在了BC直邮通关系统的搭建之上。该公司市场经理朱利青向记者介绍,作为广东省首家海关(国检)直接入驻监管的跨境电商产业园,投资超过10亿元人民币。记者在位于广州市科学城的产业园现场看到,其进门有“中国海关”字样,在清关处,17条清关分拣线一线列开,由于仍处于试运营期间,分拣线上仅有少量商品。

  “传统零售市场的价格歧视和流通壁垒正在被打破,中国消费的释放将会倒逼世界消费流通环节的变革。”洋码头CEO曾碧波认为,无论政策如何变化,跨境电商都是不可逆的大趋势,但截至2015年底整个跨境电商的总体规模仍不到200亿,在这一波消费升级的推动之下,“未来市场空间将会非常庞大”。

  根据海关总署等多个公开数据显示,2014年海淘成交规模1400亿,同时预计,2018年国内海淘规模将达到1万亿元。

  记者手记

  一年缓冲期企业能做什么?

  “虽说暂缓实施一年,但这一年内会发生什么,政策会怎么变没人知道”,有不愿意透露姓名的行业人士向记者表示,跨境电商企业能做的是尽快调整布局。

  如何调整?曾碧波认为物流是跨境电商的最后一道堡垒,“物流是整个(跨境电商)产业链的基础”。早在此前他们已先后在纽约、旧金山、洛杉矶、休斯顿等多地搭建海外物流中心,并在此基础上搭建洋码头物流业务板块贝海国际速递。

  记者从洋码头获得的最新数据显示,目前其已在全球建立了12个大型国际物流中心,每周有40多个国际航班入境。而今年,洋码头旗下贝海物流的规划是在“时效、成本和灵活性方面达到更好的均衡,将成本降低达30%”。

  朱利青认为,新银河世纪也是类似的思路,其竞争优势就在于快,“全天通关,每6秒过一件商品”。

  唯品会也将重点放在了海外仓储的建设之上,相关负责人在接受记者采访时透露,唯品会将利用一年调整期内通过“产地直采自营,正品免邮包税”的策略,进一步发力跨境业务,将透过全球11个国家和地区的买手团队、12大海外仓的快速配送优势,实现选品的覆盖和订单的快速增长。

  不过,目标是2016年实现“卖100亿元”的网易考拉海购,则押宝境内保税仓。记者从该公司获得的信息显示,目前他们正在拓建25万平方米现代化保税仓。而在此之前,网易考拉海购已经在杭州、郑州等地有超过16万平方米的保税仓储面积。“仓储、物流、运营、流量、售后、品牌推广等能让品牌更完善地传递,能让用户体验更好的,我们都会介入。”

  “我们要主打精品策略,只选择最优质的TOP商品。同时我们也会拓展更多的类目,把更多长尾需求的商品品类引入进来,从而做到在纵向上追求精品,在横向上挖掘长尾的策略。”网易考拉海购CEO张蕾补充道。

  “还需要观察政策动向,同时也要做好预案。”鲁振旺认为,未来政策走向无人可预料,提前布局将有利于平台构建竞争壁垒。卓赛君则认为,从目前情况来看,新政的变化对于整个跨境电商的竞争格局实际上并没有太大影响,“电商从开始发展到现在已经是非常成熟的模式了,最后大家拼的还是实力,电商作为流通渠道来讲,更多的是规模效益形成的竞争能力。”

  政策时间轴

  2016.05.24

  海关总署办公厅下发税收新政暂缓通知,确认一年过渡期,其间10个试点城市继续按税收新政实施前的监管要求进行监管。

  2016.04.08

  《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》正式发布,跨境电商税收新政正式实施。

  2015.03.12

  《国务院关于同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区的批复》,同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区。

  2014.07

  海关总署发布第57号、56号公告,从政策层面上承认了跨境电子商务。

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作者:李冰如 黄婷婷

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